原標題：商標注冊申請名稱(chēng)規則

眾所周知，商標是一個(gè)企業(yè)發(fā)展壯大的必要組成部分，而商標設計的獨特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬(wàn)的品牌中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。那商標名稱(chēng)有什么要求，哪些名字不能申請商標注冊呢？對此問(wèn)題，專(zhuān)家給出如下解答：

首先，商標注冊申請的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義。有的國家商標法根據本國的風(fēng)俗作了一些特殊規定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會(huì )文化傳統相適應，不要違背當地的風(fēng)俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。

其次，申請商標注冊不宜采用數字作為商標。以數字作為商標在許多國家認為其缺乏顯著(zhù)特征，并且數字為全人類(lèi)所共有而不應歸某一生產(chǎn)者所獨占，因而不給注冊。有些國家很忌諱個(gè)別數字，如西方國家認為“13”是個(gè)不幸、兇險的數字，任何場(chǎng)合都盡量避開(kāi)它。有一些國家的法律規定數字可作為商標注冊，但以該商標已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設計商標，最好不要采用數字作為題材。

第三，申請商標注冊不能用地理名稱(chēng)。因為用地理名稱(chēng)作商標，只能說(shuō)明商品的產(chǎn)地，起不到使消費者辨認商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內市場(chǎng)上以地理名稱(chēng)作為商標的為數很多，如黃河牌汽車(chē)、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱(chēng)，因為許多國家的商標法都以地理名稱(chēng)缺乏顯著(zhù)特征和地理名稱(chēng)屬大家共有，不應為某一生產(chǎn)者獨占為由而不予注冊。有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類(lèi)似的情況。

此外，申請商標注冊所用外文要沒(méi)有姓氏的含義。因為一些國家的商標法規定，用姓氏名稱(chēng)作為商標必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構或代理人的同意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱(chēng)或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，“前進(jìn)”商標的英文“Forward”，“鉆石”商標的英文“Diamond”，“天鵝”商標的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標在國外注冊時(shí)都遇到了困難，有的根本不能注冊。

總之，對于“商標名稱(chēng)有什么要求，哪些名字不能申請商標注冊”問(wèn)題，可以簡(jiǎn)單的概括為：注冊商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義；注冊商標不宜采用數字作為商標；注冊商標不能用地理名稱(chēng)，注冊商標所用外文要沒(méi)有姓氏的含義。